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商標命名的方法
 

命名的好壞并無一定的法則,縱觀市場上名聲雀起的品牌,有以企業名或人名命之;有以功能性命名;有以外文名直譯而成;有以動、植物名命之;有以數字或英文名命之,有以語言諧音之特殊意義命名;有以目標群意識形態命之。命名方法多種多樣。

無論是屬于哪一類的命名,無一例外,都不脫離以下原則:

1)好說、好念、順口;

2)好記、讓人過目不忘;

3)能被人從眾矛品牌之中一眼發現;

4)產品的用途、功能與獨特性。一目了然;

5)易引起人的美好聯想;

6)創意富有特色,不與他人雷同;

7)產品有后勁,有進一步深開發的可能性;

8)生產與廣告一體化,產品與名稱系統化;

9)商品有格調,有品味;

10)能獲命名及商標注冊權。

每當新品上市前,往往聚各方廣告行銷,甚至命名高手挖空心思以進行命名,或借電腦科技以語音命名、字義命名、功能性命名……最后再在眾多難以割舍的“愛”名中選出獨一無二的精典之“名”。然后憑借長期且大量的廣告投資,及其他與之相關的行銷策略,才能將品名推向成功之路,獲得廣大消費者的青睞。因此起名只是萬里長簽的第一步,只能提高成功命名的機會,尚需配合獨特的廣告創意及行銷策略,才能邁向銷售巔峰。

 


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